Küçülen dünyada büyümek

Küreselleme olgusu rakibinin hemen yan banda faaliyet göstermesine izin vermitir. Bu durum geleneksel iş ve ticaret anlayışını değişikliğe zorlamaktadr. Ayrca iş dünyasında kullanılan terimlere ortak anlam yüklenmesi de gerekmektedir. Bu kapsamda Pazarlamadan, müşteriye, rekabetten yenilikciliğe kadar tüm terminolojide yeni tanımlar yapılması ve bu bu tanmların ortak dil olarak kullanılması gerekmektedir