TELEVİZYONDA YAYINLANAN SAĞLIK PROGRAMLARININ KADIN İZLEYİCİLERİN SAĞLIĞA İLİŞKİN BİLGİ, TUTUM VE DAVRANIŞLARINA ETKİSİ

Bu çalışma televizyonda yayınlanan sağlık programlarının kadın izleyicilerin sağlığa ilişkin bilgi, tutum ve davranışlarına etkisini incelemek amacıyla tanımlayıcı olarak yapılmıştır. Araştırmanın örneklemini 275 kadın oluşturmuştur. Veriler Şubat-Mart 2016 tarihleri arasında ev ziyaretleri yapılarak yüz yüze görüşülerek toplanmıştır. Toplanan veriler SPSS 20.0 bilgisayar istatistik paket programında Pearson’s korelasyon, ki-kare, t testi ve One-way ANOVA analizleri kullanılarak analiz edilmiştir. Günlük televizyon izleme süresi ortalama 3.5 saat olup, kadınların %85’i haftada 1-3 gün televizyon izlediğini, bunların %84’ü ise bilgi almak ve yeni şeyler öğrenmek amacıyla sağlık programlarını izlediğini ifade etmiştir. Sağlık programlarını izleyenlerin %24.4’ü doktora başvurmuş; %84.4’ü anlatılanlardan mantıklı bulduklarını ve inandıklarını uyguladığını, %10’u önerilen ürünleri satın aldığını, ürün satın alanların ise %22.2’si bu ürünlerden zarar gördüğünü belirtmiştir. Yine kadınların %34.2’si sağlık programlarının kendisinde korkuya neden olduğunu, %49.1’i verilen bilgiler nedeniyle kafasının karıştığını; buna karşın yarıdan fazlası bu programları izlemenin sağlığına dikkat etme de (%56.4) ve sağlık kontrolü yaptırmada (%50.9) olumlu etkilerinin olduğunu belirtmişlerdir. Sonuç olarak, televizyonda yayınlanan sağlık programlarının kadınların yaşamı ve sağlığı üzerine, sağlığa dikkat etme ve sağlık kontrolü yaptırma gibi olumlu etkilerinin yanısıra; endişe ve korkuda artış, kafa karışıklığı ve sağlığa yönelik harcamalarda artış gibi olumsuz etkileri de vardır. Tüm bu nedenlerle program içeriklerinin dikkatli hazırlanması, sağlık ürünlerinin televizyon kanalıyla reklamının yapılmasına sınırlama getirilmesi konusunda çalışmalar yapılması önerilmiştir.