İTİCİ GÜÇLERİ VE SONUÇLARI İLE YEŞİL AKLAMANIN KAVRAMSAL ANALİZİ

Authors : Erdem AKKAN

Pages : 84-102

View : 22 | Download : 12

Publication Date : 2022-12-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Dünya genelinde çevresel felaketlerinin etkilerinin daha görünür olmasıyla birlikte, çevresel hassasiyetler artmıştır. Yatırımcılar, reklamverenler, kamu yöneticileri ve tüketiciler işletmelerden çevreye verilen zararlarını minimize etmelerini beklemektedirler. Tüketiciler, çevreye duyarlı bir ürün veya hizmete, olmayan muadillerine göre daha fazla ödemeye isteklidir. Bunu göre bazı işletmeler, öyle olmadıkları halde, çevreye duyarlı bir imaj çizmeye çalışmaktadırlar. Yeşil aklama adı verilen ve bir tür aldatıcı reklam türü olan davranış biçimi; örgütlere, tüketicilere ve topluma önemli zararlar vermektedir. Bu çalışmada yeşil aklama kavramı; geniş bir literatür incelemesi yoluyla, doğuşu, itici güçleri, sonuçları ve önlenmesi kavramsal düzeyde incelenmeye çalışılmış; değerlendirme ve öneriler bölümünde konunun tüm olası paydaşlarına yönelik pratik çıkarımlarda bulunulmuştur.
Keywords : Yeşil Aklama, Sürdürülebilirlik, Yeşil Pazarlama, Aldatıcı Reklam