Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği

Marka değerini oluşturma ve marka değerini kalıcı hale getirme çabalarının son yıllarda arttığı görülmektedir. Marka değeri konusu daha çok pazarlama alanında ele alınırken, marka değeri ile diğer disiplinler arasında ilişkilerin incelenmesi gittikçe önem kazanan konu haline gelmiştir. Firma değeri ile firma performansının araştırılması pazarlama ve finans disiplinlerine ait verilerin bir araya getirilmesi ile oluşturulabilmektedir. Bu çalışmada, 2009 – 2016 döneminde, Borsa İstanbul’a insert ignore into journalissuearticles values(BİST); kayıtlı 27 firma örnekleminde, marka değeri ile firma değeri arasındaki ilişki Panel VAR yöntemi kullanılarak araştırılmıştır. Sonuçlar, marka değeri ile firma değerinin uzun dönemde ilişkili olduklarını, marka değeri ve firma değerinin birbirlerini etkilediklerini ve marka değerinin firma değerinin nedeni olduğunu ortaya çıkarmıştır.