Marka kent yaratmada stratejik girişimciliğin rolü

Authors : Özlem ATAY, Elif SAVAŞKAN

Pages : 96-118

Doi:10.25287/ohuiibf.1103150

View : 22 | Download : 11

Publication Date : 2023-01-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde marka olmanın, markalaşmanın getirdiği avantajlar ve yarattığı etkiler bilimsel çalışmalarla desteklenmektedir. Marka kent kavramı, 21. yüzyılda çok sık karşılaşılan kent terimlerinden birisi olarak karşımıza çıkmaktadır. Marka kent yaratmak için kenti bir cazibe merkezi haline getirmek gerekmektedir. Cazibe merkezi olmak dış yatırımcıları, yerli ve yabancı turistleri kent merkezine çekmek çeşitli stratejik girişimler gerçekleştirerek mümkün olmaktadır. Kentler için bir marka kent olmak idari, iktisadi ve kültürel açıdan çeşitli avantajları da beraberinde getirmektedir. Bu çalışmanın amacı, marka kent yaratmada stratejik girişimciliğin rolünün Trabzon ili örneğinde incelenmesidir. Araştırma önceki çalışmalardan farklı olarak, marka kent yaratma ve stratejik girişimcilik kavramlarının bir arada Trabzon örneğinde ele alındığı ilk olma özelliği ile literatüre katkı sağlamaktadır. Gelecek araştırmalarda konunun ülkemizin tüm şehirlerinde ayrıntılı incelenmesi planlanmaktadır.
Keywords : Marka, Marka Kent Yaratma, Strateji, Stratejik Girişimcilik, Brand, Brand City, Brand City Creation, Strategy, Strategic Entrepreneurship