Tüketici Satın Alma Niyetinde Yenilikçi Ürün Tasarımının Rolü: Elektrikli Otomobil Pazarına Yönelik Bir Uygulama

Authors : Esen Şahin, Hasan Kürşat Güleş, Sultan Çetinkaya Örs
Pages : 1018-1051
Doi:10.25287/ohuiibf.1811091
View : 293 | Download : 528
Publication Date : 2025-10-27
Article Type : Research Paper
Abstract :Günümüz dinamik rekabet ortamında ürün teknolojilerindeki ve müşteri ihtiyaç ve isteklerindeki hızlı değişimler ile ürün yaşam seyirlerindeki kısalmalar ürün yeniliğini müşteri memnuniyeti ve sadakatini sağlamada rakiplerden farklılaşmada ve sürdürülebilir rekabetçi üstünlük elde etmede stratejik bir unsur haline getirmiştir. Bu bağlamda, ürün inovasyonu itibarı ve yenilikçi ürün tasarımı gibi unsurlar, tüketicilerin satın alma niyetlerini etkilemekte kritik bir rol oynamaktadır. Literatüre göre ürün inovasyonu itibarı, tüketicilerin bir işletmenin yenilikçilik yeteneğine duyduğu güveni ve satın alma niyetini olumlu yönde etkilerken, yenilikçi ürün tasarımı estetik, ergonomik ve işlevsel özellikleriyle bu etkiyi güçlendirmektedir. Bu çerçevede makalenin temel amacı elektrikli otomobil sektöründe, “ürün inovasyonu itibarının tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bu etkide yenilikçi ürün tasarımının aracılık rolünü incelemektedir”. Türkiye’deki 479 elektrikli otomobil kullanıcısından elde edilen veriler Yapısal Eşitlik Modellemesi kullanılarak bu amaç doğrultusunda analiz edilmiştir. Bulgular, ürün inovasyonu itibarının satın alma niyeti üzerinde pozitif bir etkisi olduğunu ve yenilikçi ürün tasarımının bu ilişkide kısmi aracılık rolü üstlendiğini göstermektedir. Ayrıca, yenilikçi ürün tasarımının satın alma niyeti üzerinde doğrudan anlamlı bir etkisi bulunmuştur. Çalışma sonuçları, elektrikli otomobil sektöründe yenilikçi tasarım ve inovasyon itibarı unsurlarının tüketici tercihlerini şekillendirmedeki stratejik önemine dikkat çekmekte ve literatüre özgün bir katkı sağlamaktadır.
Keywords : Ürün İnovasyonu İtibarı, Yenilikçi Ürün Tasarımı, Satın Alma Niyeti, Elektrikli Otomobil Sektörü, Yapısal Eşitlik Analizi

ORIGINAL ARTICLE URL