Kolektivist Kültürde Z Kuşağının Yeşil Satın Alma Niyeti: Çevre Yanlısı Öz Kimlik ve Dijital Bağımlılığın Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Authors : Selman Temiz

Pages : 1091-1117

Doi:10.25287/ohuiibf.1811107

View : 239 | Download : 433

Publication Date : 2025-10-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı, tüketim pazarında her geçen gün daha fazla söz sahibi olan Z kuşağı bireylerin kolektivizm eğilimlerinin, yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bu etkide çevre yanlısı öz kimliğin aracı rolünün incelenmesidir. Ayrıca araştırma ile dijital bağımlılığın söz konusu ilişki ağındaki düzenleyicilik etkisi de incelenerek yeşil tüketim konusuna farklı bir bakış kazandırılması hedeflenmiştir. Araştırmada 251 katılımcıya kolayda örneklem yöntemiyle çevrimiçi anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler SmartPLS ve Process Makro v4.2 aracılığıyla analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular, kolektivizmin, yeşil satın alma niyeti ve çevre yanlısı öz kimlik üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğunu göstermektedir. Ayrıca, çevre yanlısı öz kimliğin, yeşil satın alma niyetini pozitif yönde etkilediği ve bu ilişki içerisinde aracı bir rol üstlendiği tespit edilmiştir. Ancak, çalışma kapsamında dijital bağımlılığın herhangi bir düzenleyici etkisi belirlenememiştir. Yeşil satın alma niyeti yoğun çalışılan bir alan olmakla beraber konunun dijital bağımlılık kapsamında ele alınması literatüre yeni bir katkı sağlamıştır. Ayrıca, zamanla değişebilen kolektivizm gibi kültürel değerlerin yeşil tüketim davranışı özelinde Z kuşağı perspektifinden incelenmesi özgün sonuçlara ulaşılmasına imkân tanımıştır.
Keywords : Yeşil Satın Alma Niyeti, Kolektivizm, Çevre Yanlısı Öz Kimlik, Dijital Bağımlılık

ORIGINAL ARTICLE URL