TÜKETİCİLERİN LÜKS MARKALARIN TAKLİTLERİNİ SATIN ALMA SEVİYELERİ AÇISINDAN FARKLILIKLARININ İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Nil ENGİZEK, Ahmet ŞEKERKAYA

Pages : 145-184

Doi:10.14783/od.v11i43.5000070106

View : 34 | Download : 10

Publication Date : 2015-03-12

Article Type : Other Papers

Abstract :Son y ı llarda taklit ürünlerin varl ı ğ ı h ı zla artmakta ve özellikle lüks markalar ı n ürünleri taklitçilerin hedefi konumuna gelmektedir. Birçok tüketici de bilinçli olarak bu ürünlerin taklitlerini tercih etmektedir. Tüketicilerin tercihlerinin arkas ı nda yatan tek etkenin fiyat olmad ı ğ ı n ı n anla ş ı lmas ı ndan itibaren de konu ara ş t ı rmac ı lar ı n ilgi oda ğ ı haline gelmi ş tir. Bu çal ı ş mada, bilinçli olarak bu ürünleri tercih eden tüketicilerin tercihlerinin arkas ı nda yatan, fiyat d ı ş ı ndaki, muhtemel motivasyon kaynaklar ı tespit edilmi ş ve bu de ğ i ş kenlerin sat ı n alma niyeti yüksek ve dü ş ük olan tüketicileri birbirlerinden anlaml ı derecede ay ı rt edip etmedi ğ i incelenmi ş tir. Bu de ğ i ş kenler; ki ş isel özellikler insert ignore into journalissuearticles values(materyalizm, de ğ er bilinci, marka hassasiyeti ve moda bilinci);, sosyal motivasyonlar insert ignore into journalissuearticles values(kendini izleme e ğ ilimi, referans grup etkisi ve statü aray ı ş ı ); ve ürün ile ilgili faktörler insert ignore into journalissuearticles values(alg ı lanan de ğ er ve risk); ba ş l ı ğ ı alt ı nda toplanm ı ş t ı r. 
Keywords : Taklit ürünler, Lüks Markalar, Kişisel Özellikler, Sosyal Motivasyonlar, Algılanan Değer, Algılanan Risk, Diskriminant Analizi

ORIGINAL ARTICLE URL