REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANIMINDA CİNSİYETİN MARKA İMAJI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors : Ceyda DENEÇLİ

Pages : 337-350

Doi:10.14783/od.v11i44.5000080018

View : 21 | Download : 12

Publication Date : 2015-09-30

Article Type : Other Papers

Abstract :Özet .rünlerle ili ş kili gerek kültürel gerekse faydacı anlamları tüketicilere aktarmaya yardımcı olan reklamlarda tüketicileri ikna etmek amacıyla ünlü kullanımına yer verildi ğ i g.rülmektedir. Tüketicilerin reklamda yer alan ünlü ki ş ileri uzman, güvenilir, inanılır bulması, bu ki ş ileri sevmesi, be ğ enmesi vb. faktörler tüketicilerin reklama kar ş ı tutumlarını etkileyebilmekte ve bu durum tüketicilerin marka imajına ili ş kin de ğ erlendirmelerinde farklılıklara neden olabilmektedir. Ancak reklamda yer alan ünlünün cinsiyeti de reklam mesajını alan bireylerin reklama kar ş ı tutumlarında farklılıklara yol açabilmektedir. Çalı ş mada reklamlarda kullanılan ünlülerinin erkek ya da kadın olmasının marka imajı üzerindeki etkisinin belirlenmesi amaçlanmı ş tır. Ara ş tırmada kadın ve erkek ünlünün yer aldı ğ ı iki reklam tüketicilere gösterilmi ş ve tüketicilerin reklama kar ş ı tutumlarının marka imajına yönelik algılamalarındaki de ğ i ş iklik üzerindeki etkisi belirlenmi ş tir. Ara ş tırmanın sonuçlarına göre reklamda ünlü kullanımının marka ile ilgili algıyı olumlu yönde etkiledi ğ i g.rülmektedir. Ayrıca reklamda yer alan ünlünün cinsiyetinin kadın olmasının, hem kadın hem erkek tüketicilerin marka imajına ili ş kin de ğ erlendirmelerini, reklamda kullanılan ünlünün erkek olmasına göre daha olumlu etkiledi ğ i saptanmı ş tır.
Keywords : Reklam, Reklamda Ünlü Kullanımı, Marka İmajı