MARKALAŞMA KAVRAMI ÇERÇEVESİNDE MARKA EDERİ

Authors : Hande BİLSEL ENGİN

Pages : 277-294

Doi:10.14783/od.v12i46.1000010015

View : 23 | Download : 12

Publication Date : 2016-08-12

Article Type : Other Papers

Abstract :Ça ğ da ş pazarlama kuram ve prati ğ i, marka ederinin yaratılması a ş amasında markaların nasıl yönetildi ğ i ve kullanıldığını tanımlama ve açıklama çabası üzerine temellenmektedir. Bu çalışmada, marka ederine ve bunun ölçümlenmesine dair bilgi ve yaklaşımlar eleştirel bir biçimde ele alınacaktır. Bu kuramsal değerlendirme, hem pazarlama kuramının geliştirilmesi açısından önemli bir adım, hem de kavramsal yapıların ne derece farklı olabileceğine dair bir gösterge oluşturacaktır. Bu çerçevede, kavramlara yönelik yaklaşımların bir sentezi taksonomik bir çerçevede sunulacak, bütünlüklü bir marka ederi kuramına yönelik gelecekte yürütülecek çalışmalar açısından ışık tutabilecek bir çalışma ortaya koyulacaktır. Genel anlamda, marka ederinin kaynakları ve marka ederi formasyonunun belirleyici unsurları kuramsal ve tarihsel açılardan ele alınacaktır.
Keywords : Marka Ederi, Reklam Kuramı, Marka Yönetimi, Marka Kavramı, Marka Ederi Ölçümlenmesi