REKLAMLARDA RETORİK FİGÜRLERİN KULLANIMI

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Öneri Dergisi
Volume:7 Issue:28
REKLAMLARDA RETORİK FİGÜRLERİN KULLANIMI

REKLAMLARDA RETORİK FİGÜRLERİN KULLANIMI

Pages : 327-335

View : 25 | Download : 15

Publication Date : 2007-06-10

Article Type : Review Paper

Abstract :Retorik figürleri ilk olarak Eski Yunan filozofları Aristo ve Quintillion tarafından tanımlanmıştır. Bir retorik figürü, ifadede gerçekleştirilmiş ‘sanatsal olarak yapılandırılmış bir sapma’yı ifade etmektedir. Retorik disiplininin ana ilgi alanı, verili durumlarda ifadenin en etkili biçimde nasıl aktarılabileceğinin bulunmasıdır. Reklamcılıkta sıklıkla görülen retorik figürleri şunlardır: eğreltileme insert ignore into journalissuearticles values(dolaylı benzerlik);, düzdeğişmece insert ignore into journalissuearticles values(ilgili atıflar);, kişileştirme insert ignore into journalissuearticles values(objelere ve cansız, varlıklara insanlara ait nitelikler yüklemek);, cinas insert ignore into journalissuearticles values(benzer sesler veya anlamlar aracılığıyla nükteli kelime oyunları);. Reklamcılık teorisinde, retorik ürün, müşteri ve metin/imaj arasında karşılıklı ilişkiler geliştirir. Retorik figürleri reklamlarda sıklıkla görülmesine rağmen, retorik teknikleri reklamlarda farklılaştırılmamış, düzensiz ve bütünleştirilin emiştir. Bu makalede amaçlanan, reklam dilinde kullanılan retorik yapılarının anlaşılmasına kavramsal ve sistematik bir katkıda bulunmaktır.
Keywords : Reklamcılık, Reklam Dili, Retorik, Retorik Figürler

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.