Sosyal Medyada Yükselen Bir Trend: Influencer Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Değerlendirme

Authors : Yasemin GEDİK

Pages : 362-385

Doi:10.47097/piar.825325

View : 114 | Download : 10

Publication Date : 2020-12-28

Article Type : Review Paper

Abstract :Dijitalleşme ve internetin artan kullanımı nedeniyle, giderek daha fazla insan birbirleriyle iletişim kurmak için sosyal medyayı kullanmaktadır. Günümüzde 3,6 milyardan fazla kişi tarafından kullanılan sosyal medyanın popülerliği, işletmeleri ürün ve hizmetlerini tanıtmak için bu platformlarda etkili fikir liderleriyle iş birliğine yöneltmektedir. Influencer pazarlama, bir markanın mesajını daha büyük kitlelere ulaştırmak için belirli bir hedef kitle üzerinde etkisi olan bireyleri kullanmaya odaklanan bir pazarlama türüdür. İşletmeler, bilgileri, konumları ve ilişkileri nedeniyle başkalarının satın alma kararını etkileyebilen kişiler olan influencer’lar ile ürün yerleştirme, marka onayları ve içerik oluşturma için çalışabilmektedir. Influencer pazarlama işletmelere, yüksek yatırım getirisi, marka farkındalığı ve satışları arttırma, potansiyel müşterileri elde etme, ürün ve hizmetlerini daha geniş kitlelere duyurabilme ve sosyal medya katılımını arttırma gibi önemli avantajlar sunabilmektedir. Influencer pazarlama, dünya çapında işletmelerin gün geçtikçe daha fazla ilgisini çekmekte ve influencer pazarlama stratejisini pazarlama seçeneklerinin önemli bir parçası olarak görmelerine neden olmaktadır. Bu çalışma, influencer pazarlama ile ilgili geniş bir kavramsal çerçeve oluşturmaya odaklanmaktadır. Ayrıca çalışma, influencer pazarlama stratejilerinden de bahsederek ilgili kararları alırken işletme yöneticilerine ve pazarlamacılara yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
Keywords : influencer pazarlama, ağızdan ağıza pazarlama, influencer pazarlama stratejileri

ORIGINAL ARTICLE URL