Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi
Volume:10 Issue:2
Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme

Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme

Authors : Dildar TAŞKIN, Hamit KAHRAMAN, Ercan TAŞKIN

Pages : 679-698

Doi:10.47097/piar.1259927

View : 90 | Download : 34

Publication Date : 2023-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :İçinde bulunduğumuz çağın beraberinde getirdiği teknolojik gelişmeler ve yaygınlaşan internet kullanımı yepyeni bir pazarlama paradigmasının oluşumuna sebep olmuştur. Geleneksel ve modern pazarlama kavramlarının yanına, fiziksel ve dijital konseptlerin birlikteliğinden meydana gelen fijitalleşme kavramı da eklenmektedir. Bu çalışmada, ilk olarak paradigma ve paradigmanın değişimi kavramları açıklanmış ve daha sonrasında bir paradigma değişimi olarak fjitalleşme kavramına, geçmiş literatür incelenip bir araya getirilerek bütüncül bir biçimde yer verilmiştir. Fijitalleşme kavramı kapsamlı bir biçimde mercek altına alındıktan sonra elde edilen bulgularla bu kavrama ilişkin lokal ve global örneklere yer verilmiştir. Bu kapsamda fijitalleşme kavramının firmalar açısından önemine değinilmiştir.
Keywords : Fiziksel Pazarlama, Dijital Pazarlama, Fijitalleşme

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.