TÜKETİCİLERİN KİŞİSEL NOSTALJİ EĞİLİMİ VE NOSTALJİK ÜRÜNLERE İLİŞKİN KALİTE ALGISININ SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Authors : Zehra TÜRK

Pages : 419-430

Doi:10.30794/pausbed.670316

View : 41 | Download : 11

Publication Date : 2021-07-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, retro pazarlama çerçevesinde kişisel nostalji eğiliminin ve nostaljik ürünlere ilişkin kalite algısının satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmaktadır. Ayrıca kişisel nostalji eğilimi ve nostaljik ürünlere yönelik kalite algısının satın alma niyeti ile ilişkisi de ortaya konulmaya çalışılmaktadır. Araştırmaya Muğla ili ve çevresinden 409 tüketici katılmıştır. Araştırma neticesinde elde edilen verilerin analizinde, betimsel istatistik analizi, pearson korelâsyon analizi ve çoklu doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Araştırma neticesinde kişisel nostalji eğilimi ile satın alma niyeti arasında pozitif yönlü 0.674 oranında, nostaljik ürün kalite algısı ile satın alma niyeti arasında pozitif yönlü 0.825 oranında ilişki olduğu tespit edilmiştir. Nostaljik ürün satın alma niyetinin kişisel nostalji eğilimi ve kalite algısı ile açıklanma oranı 0.688’dir. Nostaljik ürün satın alma niyeti üzerinde, kişisel nostalji eğiliminin 0.147 oranında, nostaljik ürün kalite algısının ise 0.868 oranında etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Retro pazarlama, Kişisel Nostalji Eğilimi, Algılanan Kalite, Satın Alma Niyeti

ORIGINAL ARTICLE URL