THE MEDIATING ROLE OF ENVIRONMENTAL PROTECTION MOTIVATION IN THE IMPACT OF GLOBAL IDENTITY ON ECOTOURISM PARTICIPATION INTENTION

Bu araştırmanın amacı, turistleri ekotourizme yönlendiren unsurların değer temelli çevresel endişe teorisi temelinde tespit edilmesidir. Bu amaç doğrultusunda, küresel kimlik olgusu kullanılmak suretiyle kimlik teorisi, değer temeli çevresel endişe teorisi ile entegre edilmiştir. Amacı gerçekleştirmek için, 12 ay içinde seyahat etmiş olan 374 turistin bakış açısından elde edilen veri tabanı aracılığıyla araştırma hipotezleri test edilmiştir. Hipotez testi, PLS-SEM aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak, küresel kimliğin motivasyon faktörlerini insert ignore into journalissuearticles values(normatif, diğergam, biyosferik); açıklama etkinliği açısından önemli bir rol oynadığı tespit edilmiştir. Ayrıca, hem biyosferik hem de normatif motivasyonun, ekoturizm odaklı seyahatlere katılmaya yönelik davranışsal niyeti arttırdığı görülmüştür. Diğergam motivasyonun ise ekoturizme yönelik davranışsal niyet üzerinde istatistiksel olarak herhangi bir etkisi gözlemlenmemiştir.