MODA SATINALMA DAVRANIŞININ SEZONUN FARKLI DÖNEMLERİNE GÖRE KARŞILAŞTIRILMASI: MULTİNOMİNAL LOJİSTİK REGRESYON ANALİZİ UYGULAMASI

Authors : Figen YILDIRIM, Özlem Deniz BAŞAR

Pages : 38-57

View : 34 | Download : 11

Publication Date : 2013-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı; sezon boyunca moda ürünü satın almak için farklı dönemleri tercih eden tüketicilerin demografik özellikleri, perakende uygulamaları, bilgi paylaşımı düzeyine bağlı olarak bulunduğu sosyal ortamda kendine güven ve kişisel satınalma değeri boyutlarının moda satınalma davranışına etkisini saptamaktır. Tüketicilerin sezon içerisinde farklı zamanlarda satınalma kararı vermelerinin sebeplerini anlamak, sezon içerisindeki talep dalgalanmaları senkronize etmek için önemlidir. Bu sebepten ötürü, kolayda örnekleme yöntemi ile 258 katılımcıya anket uygulanmış ve toplanan veriler multinominal lojistik regresyon ile analiz edilmiştir. 
Keywords : moda perakendeciliği, hedonik fonksiyonel değer, kendine güven, sezon, multinominal çok terimli, lojistik regresyon

ORIGINAL ARTICLE URL