Küresel Ekonomik Kriz Ve Ev Tekstil Sektörü: Pazarlama Bakış Açısından Yöneticilerin Değerlendirmeleri

Authors : Serkan KILIÇ, dr Erkan ÖZDEMİR, dr Gökhan ŞENOL

Pages : 67-80

View : 20 | Download : 11

Publication Date : 2011-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :2008 küresel ekonomik krizi dünyadaki tüm işletmelerin pazarlama faaliyetlerini oldukça etkilemektedir. Bu çalışma, 2008 küresel ekonomik krizinden ev tekstil sektöründeki işletmelerin ve pazarlama çabalarının nasıl etkilendiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu kapsamda çalışmada Uludağ Tekstil İhracatçıları Birliğine kayıtlı ve Bursa’da ev tekstil sektöründe yer alan işletmeler üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Çalışma sonuçları, işletmelerin genel olarak pazarlama çabalarının küresel ekonomik krizden önemli derecede etkilendiğini göstermektedir. Global ekonomik krizin pazarlama alanındaki istihdamı, pazarlamaya ayrılan bütçeyi, pazarlama harcamalarını ve genel olarak pazarlama performansını olumsuz etkilediği görülmektedir.
Keywords : Ekonomik Kriz, Küresel Ekonomik Kriz, Ev Tekstili, Tekstil, Pazarlama