TÜKETİCİ RUH HALİ - HEDONİK TÜKETİM VE ÜRÜNE ÖDENMEK İSTENEN BEDEL FİYAT ARASINDAKİ İLİŞKİLERDE KİŞİLİK BOYUTU OLARAK HİSLERE/DENEYİME AÇIKLIĞIN ROLÜ

Authors : Gülpınar KELEMCİ, Gözde Güsan KÖSE, Ayça ALP

Pages : 225-254

View : 23 | Download : 12

Publication Date : 2020-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmanın amacı, tüketici ruh haliyle tüketilen üründen alınan haz ve ürüne ödenmek istenen bedel fiyat arasındaki ilişkileri açıklamak ve kişilik boyutlarından biri olarak hislere/deneyime açıklığın bu süreçte nasıl bir etki yarattığını ortaya koymaktır. Bu kapsamda veriler, kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak 400 kişilik örneklem üzerinden yüz yüze anket yardımıyla toplanmıştır. Kişilerin ruh halini olumlu yönde etkileyen, kişiyi iyi hissettiren hedonik ürün olarak çikolata tercih edilmiştir. Bulguların analizinde parametrik ve parametrik olmayan analiz yöntemlerinden faydalanılmıştır. Sonuçlara göre, araştırmada çikolatanın tüketiminden alınan haz kişinin ruh haline göre farklılaşmaktadır. Bireyin/ katılımcının olumsuz ruh hali durumunda çikolata ürününe yönelik ödenmek istenen bedel fiyat , olumlu ruh haline göre daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Ruh halinin üründen alınan haz ve ürüne yönelik ödenmek istenen bedel fiyat üzerindeki etkisi, kişinin hislere/deneyime açıklığına göre değişmemektedir. Ancak, hislere/deneyime açıklık kişinin olumlu ruh halinde ürüne yönelik ödenmek istenen fiyat üzerindeki etkisinde istatiksel açıdan anlamı değişime neden olmaktadır
Keywords : Ruh hali, hazsal güdüler, ödemek istenen bedel fiyat, beş faktör kişilik modeli