PAZAR ARAŞTIRMA CI SI VE PAZARLAMA ARAŞTIRMA CI SI: ULUSAL PAZARLAMA AKADEMİASINDA PARADİGMATİK DÖNÜŞÜM GEREKSİNİMİ

Authors : Volkan DOĞAN

Pages : 453-482

View : 16 | Download : 12

Publication Date : 2019-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu kavramsal makalede, betimleyici araştırma ile teori testi araştırması uçlarına sahip süreklilik kapsamında pazar araştırması ve pazarlama araştırması ile pazar araştırmacısı ve pazarlama araştırmacısı kavramları tanımlanmıştır. Ayrıca pazar araştırmacısı ve pazarlama araştırmacısı ayrımının kurgusal düzey perspektifinden, araştırma soruları bakımından ve metodolojik araçları bakımından karşılaştırılması da yapılmıştır. Ulusal pazarlama akademisi kapsamında gerçekleşen bilgi üretim sürecine yönelik bir tehdit olduğu düşünülen pratik katkı - teorik katkı gerilimi sorunsalına ilişkin tartışma da bu kavramsal makale kapsamında ele alınmıştır. Yapılan tartışmalar neticesinde ulusal pazarlama akademisi kapsamında pazar araştırması odaklılıktan pazarlama araştırması odaklılığa doğru bir paradigmatik dönüşüm gerekliliği olduğu vurgulanmıştır. Bu paradigmatik dönüşüm ile hem pazarlama disiplininin hem de pazarlama akademisinin ulusal ve uluslararası düzeyde bilimsel itibarının olumlu yönde değişeceği ileri sürülmüştür
Keywords : Pazar araştırması, pazar araştırmacısı, pazarlama araştırması, pazarlama araştırmacısı