DÜZENLİ HAT TAŞIMACILIĞI LINER SEKTÖRÜNDE FİYATLANDIRMA KARARLARI: YAPAY SİNİR AĞLARI ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA

Authors : Ceren AKMAN BIYIK, Mustafa TANYERİ

Pages : 125-150

View : 110 | Download : 10

Publication Date : 2018-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Fiyat pazarlama karmasının stratejik bir aracı ve gelir sağlayan tek elemanıdır. Bu nedenle hem stratejik olarak hem de taktiksel olarak firmalar için çok önem arz etmektedir. Bilhassa, düzenli hat taşımacılığı sektörü gibi oligopolistik ve değişken volatil pazarlarda. Buna rağmen, fiyat ve fiyatlandırma hem pazarlama alanında hem de düzenli hat taşımacılığı alanında en çok ihmal edilen konudur. Düzenli hat taşımacılığı liner sektörünün özellikleri düşülürse, öngörülemez dalgalanmaların, yüksek değişkenliğin ve çeşitli değişkenlerin fiyat üzerinde etkisinin olduğu bir ortamda fiyat öngörüsü firmalar için yararlı bir araç olabilir. Bu bağlamda, çalışmanın amacı düzenli hat taşımacılığı liner yapan şirketlerin fiyatlandırma kararları için bir öngörü modeli olan yapay sinir ağı modellemektir. Çalışmanın analizi için öncelikle bir deniz taşımacılığı firmasının yöneticileri ile hem yapılandırılmış hem de yapılandırılmamış mülakatlar yapılmıştır. Ardından, analiz için firma kayıtlarından 62 aylık fiyat verisi temin edilmiştir. Fiyata etki eden diğer değişkenler de finansal veri tabanlarından indirilmiştir. Daha sonra, deneme yanılma yolu ile ağ seçilmiş, eğitilip, test edilmiş ve geçerliliği sınanmıştır. Son olarak, bir sonraki ay ağ tarafından başarıyla tahmin edilmiştir
Keywords : Fiyatlandırma, düzenli hat taşımacılığı liner sektörü, yapay sinir ağları, öngörü modelleri

ORIGINAL ARTICLE URL