Türkiye Süper Ligi’nin Marka Değerini Etkileyen Faktörlerin Öneminin ve Performasının Değerlendirilmesi

Authors : Musa PINAR, Sinan NARDALI, Sanem ALKİBAY, Tülay GİRARD

Pages : 103-122

View : 20 | Download : 13

Publication Date : 2017-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzün küresel rekabet pazarında, spor liglerinin ve takımlarının da markalaşması kaçınılmaz olmuştur. Bu çalışma kapsamında Türkiye Süper Ligi’nin marka değerini etkileyen faktörlerin önemi beklenti ve performans algısı, taraftar bakış açısıyla belirlenmiş ve bu doğrultuda çeşitli öneriler geliştirilmiştir. Bu amaç doğrultusunda literatür taramasından elde edilen bilgilere dayanılarak, ligin marka değerini etkileyen faktörlerin önemini ve performans algısını ölçebilmek için anket formu geliştirilmiştir. Anket formunda yer alan ifadeler taraftarın algıladığı önem ve performansı değerlendirmek için iki ayrı set olarak düzenlenmiş, böylece araştırmanın, önem beklenti ve algılanan performans farkını anlamaya yardımcı olması amaçlanmıştır. Araştırma sonucunda ankete katılanların %52 si hem ligin ve hem de takımların birlikte güçlü markalar olması gerektiğini düşünmektedir. Ayrıca bulgular, Süper Lig’in marka değerini etkileyen tüm faktör performansının taraftarların beklentisinin altında kaldığını göstermektedir. Bu durumda Süper Lig’in marka değerini etkileyen faktörlerin beklentileri karşılaması ve böylece Süper Lig’in ve takımların birlikte güçlü marka olması, hem Süper Lig takımları hem de çıkar/destek grupları için kazan/kazan Win/Win stratejisi olma niteliğindedir
Keywords : Türkiye Süper Ligi, marka değeri, markayı etkileyen faktörler