SOSYAL PAZARLAMADA KAMPANYA YÖNETİMİ: ORGAN BAĞIŞINA YÖNELİK KURAMSAL BİR ÇERÇEVE

Authors : Mehpare TOKAY ARGAN

Pages : 169-187

View : 17 | Download : 11

Publication Date : 2016-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu makale sosyal pazarlama ve kar amacı gütmeyen organizasyonlar bakımın‐ dan kampanya süreci için kuramsal bir çerçeve sunmaktadır. Dahası, bu ku‐ ramsal çerçeve organ bağışıyla ilgili sosyal pazarlamadaki kampanya yönetimi‐ ne dayanmaktadır. Sosyal pazarlama veya kar amacı gütmeyen pazarlamadaki kampanya süreci altı adımı kapsar. Bunlar: Planlama, mesaj geliştirme, medya seçimi, malzeme araç sınama, uygulama, değerlendirme ve geribildirimdir. Kampanya sürecindeki her bir adım diğer aşamalardaki diğer adımlarla etkile‐ şim halinde olup, kapsamlı detaylara sahiptir. Sosyal pazarlamadaki kampanya süreci başlangıç aşamasından son aşamaya kadar dikkatli bir biçimde ele alın‐ malıdır. Bu makale, sosyal pazarlama yöneticilerinin kampanya sürecini nasıl iyi bir biçimde tasarlayacakları hakkında çıkarımlar sunmaktadır
Keywords : Pazarlama, Sosyal Pazarlama, Sosyal Kampanya, Kampan‐ ya Yönetimi, Kampanya Yönetim Süreci