KAYNAK - AVANTAJ TEORİSİ PERSPEKTİFİNDEN SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA

Authors : Özge DOĞANAY, İbrahim KIRCOVA

Pages : 25-42

View : 32 | Download : 9

Publication Date : 2016-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Pazarlama kavramı teorik anlamda önemli aşamalardan geçmiştir. Bu aşamalar daha çok, dönemin iktisadi düşüncesinin birey olarak tüketici ve toplum davranışları üzerindeki pratik uygulamasının yansıması olarak görülebilir. Bu anlamda pazarlama 1950 ve 1960’larda ürün yönetimine odaklanırken, 1970’ler ve 1980’lerde müşteri yönetimine odaklanmıştır. 1990 ve 2000’lerde ise, bunlara marka yönetimi disiplini de eklenmiş, pazarlamanın odağı müşteri odaklı tüketim ve sınırsız kaynak kullanımından günümüzde tamamen kaynak odaklı tüketime yönelmiştir. Bu çalışmanın amacı, pazarlamanın 60 yıllık bir geçmişten günümüze kadar geçirdiği değişim ve günümüzde ortaya çıkan sürdürülebilir pazarlama kavramının kaynak teorisi yönünden ele alınması ve işletmelerin güncel uygulamalarının değerlendirilmesidir
Keywords : Sürdürülebilir pazarlama, Pazarlama teorisi, Kaynak avantaj teorisi