MANAGING COUNTRY BRAND IMAGE: A CONTENT ANALYSIS OF THE UK NEWSPAPERS ON THE IMAGE OF TURKEY

Authors : İpek ALTINBAŞAK FARİNA, Barış ARSLAN

Pages : 65-86

View : 17 | Download : 10

Publication Date : 2016-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Ülkeler daha fazla turist, yatırımcı ve öğrenci çekebilmek için şirketler gibi birbiriyle yarışmak zorundadırlar ve bunu başarmak için de pazarlama araçlarını kullanırlar. Farklı araştırmalar güçlü ülke imajının rekabet avantajı sağladığını ortaya koymaktadır. Bu nedenle ülke imajının bir strateji çerçevesinde yönetilmesi gerekmektedir. Ülke imajının oluşmasında çeşitli kaynaklar etkili olmaktadır, bunların başında da medya gelmektedir. Medyanın insanların kafasında bir ülke hakkında algı oluşturmasına etki eden önemli bir kaynak olduğu çeşitli çalışmalarda ortaya konmaktadır. Yazılı basında yer alan haberlerin Türkiye’nin imajını hangi yönde etkileyebileceğini araştırmak amacıyla, 2014 yılında, dört ulusal Birleşik Krallık gazetesinin Internet sitelerinde yayınlanan haberler incelenmiştir. Toplam 1081 haber tespit edilmiş ve analiz edilmiştir. Yapılan içerik analizi sonucunda belirlenen her 6 boyutta da Birleşik Krallık medyasında yer alan haberlerin çoğunun negatif olduğu gözlemlenmektedir. Bulgular Birleşik Krallık’taki Türkiye imajının olumsuz yönde değişime uğramış olabileceğini ve bu sebeple bu ülkede olumlu algı yaratacak şekilde Türkiye imajının yönetilmesi gerektiğini ortaya koymaktadır
Keywords : Ülke Markası, Ülke İmajı, Ulus Markası, İmaj Yönetimi, Türkiye