PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE YENİ BİR MOBİL PAZARLAMA ARACI: 2 BOYUTLU BARKODLAR

Authors : Filiz BOZKURT, Ahu ERGEN

Pages : 43-64

View : 15 | Download : 15

Publication Date : 2012-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Mobil ağlardaki gelişmeler ve mobil cihazların yaygınlaşması ile internet; PCinternetten mobil-internete doğru kaymakta, mobil telefonlar gündelik hayatın vazgeçilmez araçları haline gelmektedir Meng ve Yang, 2008 . Mobil cihazların gelişimine paralel olarak pazarlama iletişiminde de önemli değişimler yaşanmakta, firmalar pazarlama programlarına mobil pazarlamayı hızla dahil etmektedirler. Çalışmada, 2 boyutlu barkodların pazarlama iletişimi amaçlı kullanımının firmalar ve tüketicilere sunduğu katkıların ortaya konması amaçlanmıştır. Birincil veriler mobil pazarlama konusunda uzmanların görüşlerine başvurularak elde edilmiştir. Sonuç olarak, 2 boyutlu barkodların yaratıcı, etkileşimli ve ölçülebilir pazarlama iletişimine olanak sağladığı, öte yandan bilinirliğinin henüz düşük olduğu, bilinirliği artırmada ise GSM operatörleri ve mobil pazarlama hizmeti veren ajanslara görev düştüğü saptanmıştır. Anahtar kelimeler: Mobil pazarlama, 2 boyutlu barkodlar, mobil etiketleme, QR kodlar
Keywords : Mobil pazarlama, 2 boyutlu barkodlar, mobil etiketleme, QR kodlar