TATİL KARARLARINDA ÇOCUKLARIN ETKİSİNE GÖRE ANTALYA’YA GELEN AİLELERİN PAZAR BÖLÜMLERİNE AYIRILMASI

Günümüzde tatil pazarının yaklaşık üçte birini aile tatil pazarı oluşturmakta ve çocukların tatil kararlarındaki etkisi giderek artmaktadır. Bu nedenle, bu pazar bölümünün daha yakından tanınmasına ihtiyaç duyulmaktadır. Bu amaçla, Antalya’ya tatile gelen aileler üzerinde, 2008 yılı Temmuz-Ağustos aylarında, kolayda örnekleme yöntemiyle bir araştırma yapılmıştır. Havaalanında bekleyen ailelere yüz yüze uygulama sonunda 574 kullanılabilir anket sayısına ulaşılmıştır. Yapılan kümeleme analizi, çocukların tatil kararlarında etkisine göre; “çocuk merkezli aile”, “demokrat aile” ve “ebeveyn merkezli aile” olmak üzere üç farklı aile pazar bölümünü ortaya koymuştur