KAYSERİ’NİN PAZARLANABİLİRLİĞİNİN ŞEHİR YAŞAM KALİTESİ AÇISINDAN ÖNEM-BAŞARIM ANALİZİ İLE DEĞERLENDİRİLMESİ

Authors : Kurtuluş KARAMUSTAFA, Kenan GÜLLÜ, Neşe ACAR

Pages : 1-26

View : 110 | Download : 9

Publication Date : 2010-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, şehir yaşam kalitesini şehir pazarlanması ile ilişkilendirerek, şehirlerin pazarlanmasında ön plana çıkabilecek şehir yaşam faktörlerini tespit etmek amaçlanmıştır. Bu bağlamda, Kayseri örneğinde şehir yaşam kalitesi değerlendirilmekte ve şehir pazarlanmasında kullanılabilecek faktörler ortaya konulmaktadır. Bu amaca ulaşabilmek için Kayseri’de yaşayan 400 kişiye yüz yüze anket uygulanmıştır. Elde edilen verilere önem-başarım analizi ÖBA uygulanmış, Kayseri’nin şehir yaşam kalitesine ilişkin hali hazırda güçlü olan ve korunması gereken özellikleriyle, güçlendirilmesi gereken özellikleri ortaya konmuştur. Katılımcıların Kayseri ile ilgili önermeleri değerlendirme düzeylerinin bağımlı değişkenlerin birtakım demografik özellikler bağımsız değişkenler açısından anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini değerlendirebilmek amacıyla MannWhitney U testi ve Kruskal-Wallis H testleri uygulanmıştır. Testler sonucunda, katılımcıların Kayseri ile ilgili önermelere katılma derecelerinin medeni durumları, yaş grupları, ailelerinin toplam geliri, eğitim düzeyleri ve Kayseri’de ikamet ettikleri süre, bakımından anlamlı farklılıklar bulunmuştur. Araştırma sonuçları, Kayseri’nin şehir yaşam kalitesi
Keywords : Şehir pazarlanması, şehir yaşam kalitesi, önem başarım analizi, Kayseri

ORIGINAL ARTICLE URL