BULGARİSTAN’DA TÜRKİYE İMAJININ ALGILANMASI, TÜRK ÜRÜNLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİNDE HUSUMET OLGUSUNUN İNCELENMESİ

Bu çalışmada, Bulgar tüketicilerin Türkiye’ye ve Türklere karşı hasmane duygular besleyip beslemediği, negatif duygular varsa bunların Türk ürünlerinin değerlendirilmesi ve Türkiye imajına etkisi belirlenmeye çalışılmıştır. Bu bağlamda, çalışma kapsamında Bulgaristan pazarında yıllardır satılan iki Türk markasının Bulgar tüketicileri tarafından algılanması ve değerlendirilmelerini ölçmek amacıyla 2008 yılı Ocak-Mart ayları arasında 750 kişi Bulgaristan’da üzerinde anket çalışması yapılmıştır. Araştırma bulguları, husumet olgusuyla Bulgar tüketicilerin Türk ürünlerini değerlendirmeleri ve Türkiye imajı arasında negatif ilişkinin olduğunu ortaya koymuştur