Review of Digital Marketing Literature by Bibliometric and Visualization Analysis

Authors : Davut KARAMAN, Özge AYKIN

Pages : 493-510

View : 17 | Download : 10

Publication Date : 2021-09-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Araştırmanın amacı, 1985-2021 yıllarında yayınlanmış dijital pazarlama ile ilgili yayınları sosyal ağ analiz ile incelemek ve dijital pazarlama alanındaki eğilimleri ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla Scopus veri tabanında başlığında “digital marketing” geçen yayınlar taranmıştır. Çalışmada Scopus veri tabanından indirilen 469 yayının bibliyometrik verileri kullanılmıştır. Yayın dili, yayın yılı, yayın türleri, dergi atıf ağı, anahtar kelime ve konu eğilimleri ve yazar ortak atıf ağı için bibliyometrik analiz yapılmıştır. Elde edilen bulgulara göre dijital pazarlama olan ilginin 2017 yılından itibaren önemli ölçüde arttığı söylenebilir. Yayınlar ağırlıklı olarak konferans bildirileri ve makalelerden oluşmaktadır. Yayınların dilleri İngilizce, Portekizce ve İspanyolcadır. Yayınların orijin ülkeleri ise sırasıyla Hindistan, Amerika ve Birleşik Krallıktır. “Digital Marketing” dergisi en sık atıf alan dergi olurken, Kannan ve Li insert ignore into journalissuearticles values(2017); en çok atıf alan makale olarak belirlemiştir. Genç yetişkinlerin ilgileri, gelişen büyük veri ve tüketici satın alma davranışı en çok çalışılan konulardır. Yayınlarda yaygın olarak kullanılan anahtar kelimeler dijital pazarlama, pazarlama, ticaret, sosyal medya, satış, sosyal ağlar, insan, yapay zekâ, internet ve büyük veri olmuştur.
Keywords : Dijital pazarlama, sosyal ağ analizi, bibliyometrik, citespace