Pazarlama Faaliyetlerinin İzlerini Eski Asur Ticaretinde Aramak: Kültepe Tabletlerine İlişkin Yazın Üzerinden Bir Yeniden Okuma

Authors : Mehmet Ali GENİŞ

Pages : 245-270

View : 107 | Download : 10

Publication Date : 2022-01-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, Eski Asur Ticaret Dönemi’nde insert ignore into journalissuearticles values(M.Ö. 1930-1700); Pazarlama Tarih insert ignore into journalissuearticles values(PT); araştırmasına konu olabilecek faaliyetlerin bulunup bulunamayacağını, Kültepe buluntularına ilişkin yazın üzerinden yeniden okumak ve tartışmaktır. Bu dönemin tercih edilme nedeni, Kayseri Kültepe kazılarında, ilgili döneme ait ekonomik/ticari yapı ve ilişkiler hakkında tutarlı yorum yapmayı sağlayabilecek yazılı belge bulunmasıdır. Bu açıdan çalışmada, Kültepe buluntularına ilişkin tarih, ekonomi tarihi ve işletmecilik alanlarıyla ilgili çalışmalar taranarak, PT yazınında ağırlıklı olarak kullanılan teoriler insert ignore into journalissuearticles values(değişim, makro pazarlama, pazarlamanın aracı işlevleri, markalanma); üzerinden yeniden yorumlanır. Çalışmanın temel katkısı, pazarlama faaliyetlerine yönelik öncel uygulamaların Eski Asur Ticaret döneminde kullanılmış olabileceğine ilişkin yazın destekli yorumlar yaparak, pazarlama alanındaki anaakım tarihsel panoramaya ilişkin çerçeveyi genişletme çabası olarak gösterilebilir.
Keywords : Pazarlama Tarihi, Pazarlama Teorisi, Makro Pazarlama, Eski Asur Ticaret Dönemi, Kültepe

ORIGINAL ARTICLE URL