A SYSTEMATIC REVIEW TO UNDERSTAND THE PHENOMENA OF PSYCHOLOGY IN MARKETING FIELD

Authors : Aslı GÜVEN, Abdullah ALKAN, Uğur ÖNCÜL, Sinem MAKUL, İbrahim Taylan DÖRTYOL

Pages : 593-644

View : 19 | Download : 13

Publication Date : 2022-05-30

Article Type : Review Paper

Abstract :Bu çalışma, pazarlama yazınında son 20 yıldır bilhassa önemli bir ilgiyle karşılaşan tüketim psikolojisi alanına ilişkin yazılmış 99 adet makaleyi sistematik açıdan gözden geçirmekte ve sentezlemektedir. Günümüzde, çok daha dar bir bakış açısıyla bazı literatür taraması çabaları gerçekleştirilmiştir. Bu nedenle, tüketim psikolojisinin çok boyutlu analizi ile birlikte, söz konusu çalışma alana ilişkin önemli içgörüler ve gelecek çalışmalar için araştırma fırsatları sunmayı amaçlamaktadır. Mevcut literatürün irdelenmesini takiben, 8 başlıkta insert ignore into journalissuearticles values(algı - benlik, kişilik ve kimlik – öğrenme ve bellek – motivasyon – kültür, toplumsallaşma, yaşam tarzı ve değerler – satın alım karar süreci – pazarlama iletişimi – etik ve sosyal sorumluluk); 17 olası araştırma sorusu alanın araştırılması gereken noktaları olarak belirlenmiştir.
Keywords : Sistematik tarama, psikoloji, tüketim psikolojisi, pazarlama