Humorous Anthropomorphic TV Ads: A Cross-Cultural Analysis Using Collectivist and Individualist Elements

Authors : Can Efecan AKHAN, Murat Hakan ALTINTAŞ, Feride KURTULMUŞOĞLU, Rene Dentiste MUELLER

Pages : 325-346

View : 24 | Download : 10

Publication Date : 2022-05-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, kolektivist ve bireyci unsurlar bağlamında TV reklamlarındaki mizahi antropomorfik reklam tasarımlarının nasıl kullanıldığını araştırmaktadır. Çalışma, ulusal kültürlerinden etkilenen beş farklı ülkeden reklamlar üzerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışma, özellikle, ulusal kültürün kolektivizm ve bireysellik boyutları bağlamında karakterlerin antropomorfik-mizahi reklamlarda kullanımını tanımlayarak, reklamdaki davranış ve eylemlerini yorumlamaktadır. Araştırma, Fransa, Almanya, İtalya, Türkiye ve ABD olmak üzere beş ülkeden 88 TV reklamının içerik analizi üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçları, bireycilik için iki kategori ortaya koymaktayken insert ignore into journalissuearticles values(interiotiry ve superiority);, kolektivizm için üç kategori insert ignore into journalissuearticles values(affiliation, dedication, and social distance); ortaya koymuştur. Çalışma sonuçlara dayanarak varsayımsal bir model oluşturularak tamamlanmıştır.
Keywords : mizah, kolektivizm, antropomorfizm, bireycilik, reklam