Sosyal Kampanyalarda Mesaj Çekiciliklerine Yönelik Dikkat Değişiminin Alturistik Kişilik Özelliklerine Göre İncelenmesi: Deneysel Bir Çalışma

Authors : Leyla Bezgin Ediş, Sabiha Kılıç, Serap Aydın

Pages : 417-456

View : 48 | Download : 36

Publication Date : 2024-05-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Sosyal medya bireylerden işletmelere kadar birçok yapının iletişim faaliyetlerini yürüttüğü etkili bir araçtır. Sivil toplum kuruluşları ticari markalar gibi kampanyalarını geniş kitlelere duyurmayı amaçlamaktadır. Sundukları mesajların kitlelere ulaşması kadar bu mesajın karşı tarafı etkilemesi de önemli olmaktadır. Araştırma Sivil toplum kuruluşlarının sosyal medyada etkili mesaj stratejileri geliştirmesine katkı sunmayı amaçlamaktadır. Bu hususta araştırma, katılımcıların yardım kampanyalarına yönelik mesaj çekiciliklerinden etkilenme düzeylerinin alturistik kişilik özelliklerine göre ne ölçüde değişebileceğini incelemektedir. Araştırmada katılımcıların mesaj çekiciliklerine yönelik görsellerden etkilenme düzeylerini belirlemek adına nörogörüntüleme tekniklerinden EEG (Elektroensefalogram) yöntemi kullanılmıştır. Bunun yanı sıra katılımcıların altursitik kişilik özelliklerini belirlemeye yönelik için anket yönteminden yararlanılmıştır. Araştırma sonuçları, katılımcıların duygusal mesajları gördüklerinde, beyinde kişilik, bilişsel süreçler ve duygular ile ilişkili alanlarda tepkime olduğu görülmüştür. Özellikle bu alanlarda duygusal mesajlara yönelik tepkilerin, alturistik kişilik özelliğine sahip olma durumlarına göre farklılaştığı görülmüştür. Katılımcılardan olumsuz duygusal mesaja alturistik bireyler daha fazla dikkat ederken, olumlu duygusal mesaja alturistik olmayan bireyler daha fazla dikkat göstermiştir.
Keywords : Mesaj Çekiciliği, Alturizm, Sosyal Medya, Nöropazarlama, EEG Elektroensefalogram