YEŞİL PAZARLAMA STRATEJİLERİNİN YEŞİL TEDARİKÇİ SEÇİMİ, YEŞİL İNOVASYON VE PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİN YAPISAL EŞİTLİK MODELİ İLE ANALİZİ

Yeşil pazarlama stratejilerinin, yeşil tedarikçilerin seçimi, yeşil inovasyonların geliştirilmesi ve genel performans üzerindeki etkisi, çağdaş kurumsal ortamda önemi giderek artan bir konudur. Bu konu, firmaların çevresel sürdürülebilirliğe ve sosyal sorumluluğa öncelik vermesine yönelik artan beklentiler çerçevesinde önem kazanmaktadır. Yeşil pazarlama stratejileri, firmaların kâr maksimizasyonu hedefinin ötesine geçerek çevre dostu ürün ve hizmetler sunma, çevreye duyarlı tedarikçilere öncelik verme ve yeşil inovasyonu teşvik etme çabalarını kapsamaktadır. Çalışmamız, yeşil pazarlama stratejilerinin yeşil tedarikçilerin seçimi ve yeşil inovasyon üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Ayrıca, yeşil inovasyonun genel performans üzerindeki etkisini analiz etmekte bir diğer amacımızdır. Bu amaç doğrultusunda Kocaeli-Gebze ve İstanbul\'da faaliyet gösteren 239 imalat firmasından veri toplanmıştır. Verilerin incelenmesi sonucunda, yeşil pazarlama stratejilerinin, yeşil tedarikçilerin seçimi ve yeşil inovasyonun geliştirilmesi üzerinde kayda değer bir etkisi olduğu sonucuna varılmıştır. Benzer şekilde, yeşil tedarikçi seçiminin yeşil inovasyon üzerinde önemli bir etkisi vardır ve bu da performans üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Ayrıca, yeşil tedarikçi seçiminin yeşil pazarlama stratejilerinin yeşil inovasyon üzerindeki etkisinde aracı bir rol oynadığı keşfedilmiştir.