Pazarlama ve Yeni Materyalizm

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
Volume:17 Issue:2
Pazarlama ve Yeni Materyalizm

Pazarlama ve Yeni Materyalizm

Authors : İrem Buran, Şenay Sabah Çelik

Pages : 561-586

View : 76 | Download : 34

Publication Date : 2024-05-30

Article Type : Review Paper

Abstract :Aşırı tüketimin sebep olduğu kirliliği azaltmanın ve doğal kaynakları korumanın önemli olduğu günümüzde materyalizmin, malların sahipliğinden ziyade geçici mülkiyete ve mallardan yararlanmanın giderek daha önemli hale gelen deneyim odaklı olmaya doğru evrilen yeni bir yorumu ortaya çıkmıştır (Alonso-Almeida vd., 2020; Scott vd., 2014). Yeni bir anlayışa duyulan ihtiyacın nedeni, modern dönemde sürdürülemeyecek duruma gelen üretim ve tüketim sistemleri ile maddi dünyayı anlama ve ilişki kurma olgusuna dayanmaktadır. Bu çalışma, bu sorunlardan hareketle, geleneksel anlayıştan bir kopuşu temsil eden yeni materyalizmi ve yeni materyalist tüketici profilini kavramsallaştırarak pazarlama bilimi için özellikle makropazarlama paylaşım ekonomileri ve tüketici davranışları kapsamında teorik temeller önermektedir.
Keywords : Yeni materyalizm, makropazarlama, paylaşım ekonomisi, tüketici davranışları, sosyal pazarlama

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.