Eine Analyse der kulturellen Dimensionen in Beispielen deutscher und türkischer Werbetexte

Authors : Hilal Bilgin, Hikmet Asutay

Pages : 161-177

Doi:10.55143/alkad.1729432

View : 80 | Download : 69

Publication Date : 2025-12-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Werbetexte sind schriftliche Inhalte, die für die Förderung und Vermarktung einer Marke oder eines Produkts erstellt werden. Diese Texte, die unter strategischer Verwendung der Marketingsprache verfasst werden, sollen die Aufmerksamkeit des Zielpublikums wecken und es zu bestimmten Handlungen veranlassen, indem sie die grundlegende Botschaft der Werbung vermitteln. Insbesondere für Unternehmen, die auf internationalen Märkten tätig sind, steht die kulturelle Anpassung im Mittelpunkt des Prozesses. Ziel dieser Studie ist es, die kulturellen Dimensionen von deutschen und türkischen Werbetexten vergleichend zu analysieren. Analysiert wurden ein Werbetext, der in beiden Ländern ähnliche Ausdrücke enthält, und ein lokaler Werbetext aus Deutschland und der Türkei. Als Beispiele wurden die Werbetexte der Marken „Haribo“, ‚Lindt‘ und „Şölen“ ausgewählt. Bei der Analyse wurde besonders auf sprachliche Mittel, emotionale Elemente und kulturelle Symbolik geachtet. Als Ergebnis wurde festgestellt, dass globale Marken ihre Werbestrategien kulturell anpassen, um lokale Werte und globale Identität zu verbinden, während lokale Werbetexte oft mehr auf emotionale und kulturelle Bindungen setzen, um Authentizität und Nähe zur Zielgruppe zu schaffen.
Keywords : Reklam metinleri, Kültürler, Almanya, Türkiye

ORIGINAL ARTICLE URL