Italianisms and Italian sounding in the business language: The case of Istanbul linguistic landscape

Authors : Antonella ELİA

Pages : 480-493

Doi:10.29000/rumelide.706154

View : 21 | Download : 17

Publication Date : 2020-03-21

Article Type : Research Paper

Abstract :İtalyan modası, tüm dünyada stilin ve şıklığın referans noktasıdır. Bu makalede, İstanbul’da görülen “Dilsel Manzara”ya insert ignore into journalissuearticles values(DM); ilişkin somut dilbilimsel işaretler toplanmış ve analiz edilmiştir. Bir DM, “belirli bir bölgedeki dillerin halka açık ve ticari işaretlerde görünürlüğünü ve göze çarpmasını” dikkate alır insert ignore into journalissuearticles values(Landry ve Bourhis, 1997);. Bu çalışma, hedef bölge olarak özellikle seçilen, İstanbul Üniversitesi’nin de bulunduğu “Laleli” gölgesinde gözlenen dilsel-görsel işaretlerin nicel ve dilbilimsel analizine dayanır. Fotoğraf koleksiyonu, nitel bir yorumlama ile görsel nicel bir yaklaşımı zenginleştirmek amacıyla yerel mağaza sahipleriyle yapılan görüşmelerin başlangıç noktası olarak kullanılmıştır. İstanbul`daki İtalyan işaretlerinin toplanması ve analizi, “İtalyanlığın” canlılığını ve genellikle Türkiye’de bir pazarlama stratejisi olarak benimsenen “İtalyan sesinin” etkinliğini göstermeyi amaçlamaktadır. Aynı zamanda bu araştırma, İtalyan ürünlerinin sadece İstanbul’un DM’sinde değil, tüm dünyada uyguladığı çekiciliğin gücüne değinir. Made in Italy, İtalya’nın ekonomik büyümesine katkıda bulunup aynı zamanda İtalya’nın yurtdışındaki “yumuşak gücünü” de arttırır insert ignore into journalissuearticles values(Nye, 1990);. Son bir düşünce olarak İtalyanların çoğu zaman anadillerinin yurtdışındaki şöhretinin ve canlılığının farkında olmadığının altı çizilir. Diğer Avrupa vatandaşlarının aksine, İtalyan vatandaşları genellikle dillerinin güzelliğini ve müzikalitesini bozan gereksiz bir şekilde İngilizceden alıntılanan sözcükleri benimsemeyi tercih eder insert ignore into journalissuearticles values(Testa, 2017);.
Keywords : İtalyan modası, İtalyan sesleri, dilsel manzara, İstanbul, ticaret dili