DESTİNASYON TANITIMINDA DİJİTAL MEDYA KULLANIMI: YOUTUBE ÖRNEĞİ

Authors : Emre ÇİLESİZ, Ersin ARIKAN

Pages : 349-359

View : 20 | Download : 16

Publication Date : 2020-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Dünya çapındaki modern turizm gerçekliğinde, turistik büyüme ve turistik ürününün oluşumuna katkıda bulunan daha rasyonel, koordineli ve verimli bir kaynak yönetimi ihtiyacına eşlik etmektedir. Turizm sektörünün karmaşıklığı ve disiplinler arası oluşu, çok sayıda ilgili sektöre elde edilen faydaların dağılmasını sağlamaktadır. Bu sebeple turistik ürünün, yani bir destinasyonun yeni pazarlara girmesi zordur ve tanıtım maliyetleri yüksektir. Faydaların belirsizliği ve sektörde dağınık oluşu nedeniyle özel teşebbüsleri aşan risk ve maliyetlerden dolayı kamu kurumlarının hedef turizm pazarlama çalışmalarına dahil olmaları ya da direkt olarak üstlenmeleri gerekliliği ortaya çıkmaktadır. Bu bağlamda çalışmada çeşitli ülkelere ait tanıtım filmlerinin içeriğini değerlendirilmiş ve söz konusu filmlerin üzerinde değinilen konular ele alınmıştır. Bu kapsamda belirlenen kriterlerle seçilen videolar izlenmiş ve belirli temalara göre oluşturulan değerlendirme formu ile incelenip analiz yapılmıştır. Yapılan analiz sonucunda; tanıtım videolarının kurgu ve yapısı itibari ile ülkelerin farklı özelliklere ait videolara sahip oldukları sonucuna ulaşılmıştır. Genellikle tanıtım filmlerinde ülkelerin doğal kültürel ve tarihi çekicilikleri öne çıkartılırken, ziyaretçilerin tatilleri süresince vakit geçirebilecekleri tamamlayıcı etkinliklere, eğlence merkezlerine ve eğlence aktivitelerine yönelik bilgilendirmelerin de yer aldığı belirlenmiştir.
Keywords : Destinasyon tanıtımı, Tanıtım videoları, Dijital medya