İŞVEREN MARKASI BEKLENTİSİ KAPSAMINDA Z KUŞAĞINI ANLAMAK

Authors : Emre YAŞAR, Erge TÜR, İsmail ÖZTÜRK

Pages : 445-464

View : 18 | Download : 11

Publication Date : 2022-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın temel amacı, z kuşağı işgörenlerinin kavramsal olarak işveren markası ifadesinden ne anladıklarını ve otel işletmelerinde uygulanan işveren markası faaliyetlerinden beklentilerini tespit etmektir. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden yarı yapılandırılmış görüşme tercih edilmiştir. Görüşme formu, turizm sektöründe staj veya sezonluk olarak çalışan z kuşağında yer alan işgörenlere uygulanmıştır. Z kuşağında yer alan işgörenler ile görüşmeler yüz yüze ve çevrimiçi ortamlarda gerçekleştirilmiştir. Yapılan görüşmelerde işgörenlere 7 soru yöneltilmiştir. Görüşmeler sonucunda, elde edilen ifadelere içerik analizi uygulanmıştır. İçerik analizi sonucunda işveren markası algısı, ekonomik beklenti, kariyer beklentisi, kurumsal itibar beklentisi, çalışma koşulları beklentisi, sosyal beklenti ve değer beklentisi olmak üzere yedi tema belirlenmiştir. 7 tema altında ise işgörenlerin işveren markası kapsamında dikkat ettikleri konular kodlar olarak belirlenmiştir.
Keywords : İşveren Markası, Z Kuşağı, İşgörenler, Turizm, Beklenti