Yeşil Aklamada (Greenwashing) Grafik Tasarımın Rolü ve Tasarımcının Sorumlulukları

Authors : İrem Gürsu, Özden Pektaş Turgut

Pages : 105-130

Doi:10.18603/sanatvetasarim.1666652

View : 108 | Download : 142

Publication Date : 2025-06-27

Article Type : Research Paper

Abstract :İklim krizini kaynaklı doğa felaketlerinin çoğalması ile tüketicilerin farkındalığı artarken, kullandıkları markaların daha sorumlu ve çevreci olmasına dikkat etmeye başlamışlardır. Ekolojik farkındalığı yüksek tüketicileri hedef kitlesine dahil etmek isteyen firmalar, içerik değiştirmeden tasarım ve tanıtım unsurlarında değişikliğe giderek çevreci marka algısı yaratmaya çalışmaktadır. Bu yeni pazarlama stratejisi ise “yeşil aklama” (Yeşil yıkama olarak da kullanılmaktadır) kavramını ortaya çıkarmıştır. Ulusal ve uluslararası birçok marka çevreye duyarlı gibi görünse de birçoğunun raporları tam tersini göstermektedir. Öyle olmadığı halde, tasarımda belirli renkler ve göstergelerle çevreci ürün algısı yaratabilmesi, grafik tasarımı ve tasarımcıları da yeşil aklama sürecine dahil etmektedir. Çalışma kapsamında grafik tasarımın yeşil aklama üzerindeki etkisi ve sorumluluğu ele alınmaktadır. Seçilen marka ve ürünler üzerinden yapılan yanıltıcı çalışmalar incelenerek neler yapılabileceği ve çözüm önerileri tartışılmıştır.
Keywords : Greenwashing, Yeşil Aklama, Yeşil Yıkama, Sürdürülebilir Grafik Tasarım, Yeşil Tasarım

ORIGINAL ARTICLE URL