Sürdürülebilir Turizm Ve Pazarlama Konulu Araştırmaların Bibliyometrik Analizi

Authors : Mete Sezgin, Ceren Bilgiç, Seda Özdemir Akgül

Pages : 81-97

View : 178 | Download : 108

Publication Date : 2024-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda yaşanan çok sayıda kriz, çevre sorunları küreselleşen dünya için sürdürülebilirlik kavramını, üzerinde titizlikle çalışılması gereken bir konu olarak birinci sıraya taşımıştır. Kaynağı doğal, tarihi ve kültürel çevre olan turizm sektörü için de sürdürülebilirlik üzerinde dikkatle durulması gereken öncelikli bir konudur. Sürdürülebilirlik kavramının uygulanmasında ve sürdürülebilir tüketici oluşturulmasında pazarlamanın sorumluluk alması ve kullandığı yaklaşımların çevreci/sorumlu mesajlar iletmesi önemlidir. Pazarlama; araştırma/geliştirme sonuçlarını değerlendirerek ilerleyen bir disiplindir. Turizmde sürdürülebilirlik ve pazarlama ile ilgili çalışmaların mevcut olan durumunun araştırılması alan yazınında turizme ve kaynaklarına verilen değerin göstergesi olacağı için önemlidir. Bu nedenle bu çalışmanın amacı, sürdürülebilir turizm anlayışının pazarlama alanı kapsamında gerçekleştirilen bilimsel araştırmalara yansıması ile ilgili bilgi toplamaktır. Çalışma amacına uygun olarak bibliyometrik analiz ve bibliyometrik analiz prosedürlerinden biri olan performans analizi kullanımı tercih edilmiştir. Scopus veri tabanı üzerinde “sustainable tourism (sürdürülebilir turizm) - marketing (pazarlama)” anahtar kelimeleri kullanılarak gelişmiş arama (advanced search) gerçekleştirilmiş ve toplam 698 adet çalışma olduğu tespit edilmiştir. Analizlerin gerçekleştirilmesinde Scopus veri tabanının “Analyze Results” özelliği kullanılmıştır. Analiz sonucunda; yayın yılı, yayın türü, araştırmaların yapıldıkları alanlar, yayınlandıkları ülkeler, çalışmaların yazarları, yayınlandıkları kurumlar, araştırmaların yayınlandıkları kaynaklara göre dağılımları ve yatırım sponsorları incelenerek alanın mevcut durumu ortaya konulmuştur. Yıllara göre dağılımlar incelendiğinde akademik araştırmaların 1993 yılında başladığı, 2024 yılında ise en yüksek seviyeye ulaştığı görülmektedir. Araştırmalar türlerine göre incelendiğinde yüksek oranda makale biçiminde yayınlandığı belirlenmiştir. Ülkelere göre bakıldığında ise söz konusu arama terimleri ile ilgili en fazla akademik araştırmayı Amerika Birleşik Devletleri’nin gerçekleştirdiği görülmektedir. Elde edilen çalışma sonuçlarıyla, alanın bilimsel üretimiyle ilgili mevcut durumu ortaya konularak bütüncül bir şekilde değerlendirilmesi ve alan yazına yeni bakış açılarının kazandırılmasının sağlanacağı düşünülmektedir.
Keywords : sürdürülebilir kalkınma, sürdürülebilir turizm, pazarlama, bibliyometrik analiz, performans analizi, scopus veri tabanı