KİTLESEL BİREYSELLEŞTİRME UYGULAMALARI İÇİN WEB TASARIMI

Authors : Halil SAVAŞ, Ahmet BARDAKÇI

Pages : 507-521

View : 20 | Download : 12

Publication Date : 2006-02-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Internet’in ticari hayatın vazgeçilmez bir öğesi haline gelmesi ile üretim ve pazarlamada kitlesel bireyselleştirme tartışmalarıboy göstermeye başladı. Bu noktada müşterilerle çift yönlü etkileşim ve bilgisayar destekli üretim sistemlerinin bütünleştirilmesi sonucunda kabul edilebilir bir fiyattan bireyselleştirilmesinin mümkün olduğunu iddia eden çalışmalara ve kitlesel bireyselleştirme yöntemini uygulayan firmalara rastlanılmaya başladı. Bu çalışmada kitlesel bireyselleştirme yöntemini uygulayan firmaların web sitelerinin incelenmesi sonucunda, kitlesel bireyselleştirme kapsamında bu firmaların Internet’i kullanma stratejilerinden hareketle, tutundurma aracıolarak web sayfalarının yapısıincelenmiştir.
Keywords : Elektronik Pazarlama, Kitlesel Bireyselleştirme, İnternet