A COMPARATIVE RESEARCH TO IDENTIFY THE FACTORS THAT AFFECT THE BRANDING IN ELECTRONIC COMMERCE IN VIEW OF THE CUSTOMERS AND THE FIRMS

Authors : Halil ELİBOL, Tülin DURUKAN, İsmail GÖKDENİZ, Serhan KESKİN

Pages : 263-274

View : 23 | Download : 10

Publication Date : 2006-08-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde pazarlama kavramına köklü değişiklikler getiren, yeni bir yön veren ve geleceğini belirleyen bazıciddi oluşumlar yaşanmaktadır. İşletmelerin pazarlama programlarını, strateji ve uygulamalarınıdeğiştiren trendlerin başlıcaları; bilgi teknolojilerindeki gelişmeler, internetin ticari amaçla kullanımı, küreselleşme sonucu değişen dünya ekonomisi, işhayatında müşterinin artan değeri ve müşteri beklentilerinin değişimidir. Bu makalede, sözkonusu köklü değişimin en önemli unsuru olan internetin ticari amaçla kullanımıkapsamında, işletmelerin elektronik ortamda markalaşmaya yönelik çabalarının ve elektronik ortamda markalaşmayıetkileyen faktörlerin karşılaştırmalıbir araştırma sonucunda analizi amaçlanmıştır.
Keywords : Marka, Elektronik Marka, Elektronik Ticaret