Tüketim Kültüründe Kadın Bedeninin İdealize Edilmesine Yönelik Kadın Algılamaları ve Tüketim Davranışlarıyla İlişkisi

Authors : Serap Yücel DOĞAN

Pages : 51-59

View : 17 | Download : 8

Publication Date : 2010-02-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, tüketim kültüründe kadın bedeninin idealize edilmesine yönelik kadın algılamalarınıtespit etmek ve bu algılamaların tüketim ile ilgili kendi davranışve tutumlarına nasıl yansıdığınıortaya koymaktır. Araştırma için Balıkesir il merkezinde toplamda 422 kadın katılımcıya anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre araştırmaya katılan kadınlar, içinde bulunduğu tüketim kültürü unsurlarının daha zayıf beden yapısınıdayattığıya da özendirdiği yönündeki ifadelere önemli ölçüde katılmaktadır. Ancak bu beden yapısına kavuşmaya ya da sahip olduklarıideal beden yapısınımuhafaza etmeye yönelik tutum ve tüketimle ilgili davranışlara aynıölçüde sahip değillerdir. Buna rağmen, söz konusu algılamalar ile, ilgili tutum ve tüketim davranışlarıarasında pozitif yönlü, anlamlıbir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca gelir düzeyi dışında, demografik faktörler itibari ile araştırma ölçeğini oluşturan pek çok ifadede anlamlıdüzeyde farklılıklar gözlenmiştir.
Keywords : Tüketim Kültürü, Kadın Bedeni, Tüketim Davranışı, Medya, Moda