Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği

Authors : Betül GARDA

Pages : 243-260

View : 17 | Download : 13

Publication Date : 2016-12-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemi insert ignore into journalissuearticles values(BPİ);, dinamik piyasa koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi yönetimini,  işletme performansı ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik Pazarlama İletişimini’ insert ignore into journalissuearticles values(Duncan ve Moriarty, 1997); kullanmaktadır. Uygulama 2016 yılı Mart ayı içerisinde yapılmıştır. Araştırma örneklemi olarak; Konya’da faaliyet gösteren ihracat yapan KOBİ niteliğindeki üretici işletmeler seçilmiştir. . Bu amaçla anket yöntemi kullanılarak birincil veriler toplanmıştır. Verilerin istatistiksel olarak değerlendirilmesiyle elde edilen sonuca göre; İşletmelerin BPİ ilkelerini benimsemeleri gerektiği tespit edilmiş ve pazarlama iletişimi yönetimlerini yeniden tasarlamaları için öneriler sunulmuştur.
Keywords : Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Pazarlama Karması Stratejileri