Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri Ölçeğinin Türkçeye Uyarlanması: Güvenilirlik ve Geçerlilik Çalışması

Authors : Zeki YÜKSEKBİLGİLİ

Pages : 149-157

Doi:10.29249/selcuksbmyd.422847

View : 20 | Download : 13

Publication Date : 2018-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmada e-ticaret endüstrisinde sosyal medya pazarlama aktivitelerinin tüketici algısına etkisini ölçmek içim geliştirilen Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri insert ignore into journalissuearticles values(SMPA); ölçeğinin Türkçeye uyarlanması amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında ölçme aracı Türkçeye çevrilmiştir. Araştırmaya kolayda örnekleme ile seçilen 707 denek katılmıştır insert ignore into journalissuearticles values(n=707);. KMO katsayısı 0,908 bulunmuştur. Ölçeğin tümüne ilişkin iç tutarlılık katsayısı α = 0,939’dir . Sonuç olarak 2 faktörden oluşan 15 maddelik ölçme aracı, Türk araştırmacıların kullanımına hazır hale getirilmiştir.
Keywords : Sosyal Medya Aktiviteleri Pazarlama Ölçeği, Sosyal Medya, Sosyal Medya Pazarlama, Ölçek Uyarlama