Tarihsel Yaklaşımla Reklamcılığa Dair Eğilimler: Bibliyometrik Bir Analiz

Authors : Aytaç Burak Dereli, Hilal Sevimli

Pages : 287-310

Doi:10.29249/selcuksbmyd.1610003

View : 63 | Download : 46

Publication Date : 2025-04-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Sanayi Devrimi ile birlikte tüketim toplumlarının ortaya çıkışı beraberinde modern reklamın doğuşunu getirmiştir. Reklam, ortaya çıktığı ilk dönemlerde yalnızca bir pazarlama aracı olarak görülürken küreselleşen dünya düzeni ile birlikte ideolojik ve kültürel düşünceleri iletme, değişim ve dönüşümün aracı olma ya da cinsiyet çalışmaları gibi eleştirel düşünce perspektiflerinden de değerlendirilmeye başlamıştır. Reklama ilişkin ifade edilen bu bakış açıları, reklamcılığın akademik dünyasında pek çok araştırma dâhilinde incelenmiş ve incelenmeye devam edilmektedir. Yapılan akademik çalışmaların nitelik ve niceliklerindeki çeşitlenme beraberinde reklamcılık alanyazınının genel bir profilinin çıkarılmasını da gerektirmiştir. Bu çalışma, reklam araştırmacılarının 2018-2022 yılları arasındaki odak noktalarını ve odak noktalarının gelecekte nereye yönelebileceklerini ortaya koymak amacıyla “advertising” başlığı ile Web of Science (WOS) veri tabanında yer alan 4.079 makalenin bibliyometrik analizini sunmaktadır. Analizler, WOS veri tabanı ve VOSviewer yazlımı aracılığıyla iki kategoride 17 başlık altında yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda reklamın özellikle hızla çalışılmaya devam edilen bir konu olduğu, ancak internet reklamcılığı, makine öğrenmesi gibi günümüzün reklamcılık anlayışını önemli ölçüde dönüştüren paradigmaların yeterince çalışılmadığı saptanmıştır. Sosyal ve beşeri bilimlerin bir bileşeni olarak reklamın yalnızca Amerika ile Avrupa ülkeleri tarafından değil dünyanın her bölgesinde ele alındığı; bir çalışma alanı olarak yalnızca sosyal ve beşeri bilimler ile sınırlanmadığı; fen bilimleri, mühendislik ve sağlık bilimleri gibi alanlar tarafından da ilgi odağı olduğu, çalışma kapsamında ulaşılan diğer sonuçlardır.
Keywords : Reklam, Reklamcılık, Bibliyometrik Analiz, Reklam Araştırmaları