Alışveriş Merkezi Tüketicilerine Yönelik Rekreatif Alışveriş Ölçeği`nin Geliştirilmesi: İstanbul Örneği

Authors : İlke KAYA
Pages : 0-0
View : 146 | Download : 18
Publication Date : 2014-07-24
Article Type : Other Papers
Abstract :Bazı tüketiciler için alışveriş merkezlerinde temel birtakım ihtiyaçların giderilmesinden ibaret olan alışveriş eylemi, pek çok tüketici için alışverişten haz alınmasına gerek duyulan, eğlence temelli alışverişe diğer bir ifadeyle rekreatif alışverişe dönüşmüştür. Rekreatif Alışveriş, bireylerin boş zamanlarını değerlendirme amaçlı yaptığı alışveriş sürecini, içsel tatmin ve haz duymak, eğlenceli deneyimler yaşamak için geçirdiği, ekonomik alışverişten farklı bir alışveriş biçimidir. Bu çalışmada; insert ignore into journalissuearticles values(1); alışveriş merkezi tüketicilerinin rekreatif alışveriş eğilimlerinin boyutlarını ortaya çıkarmak ve insert ignore into journalissuearticles values(2); rekreatif alışverişin boyutlarını doğru olarak ölçen bir ölçeğin geliştirilmesi amaçlanmıştır.Araştırmanın evrenini, İstanbul İli sınırları içerisindeki alışveriş merkezlerindeki alışveriş tüketicilerinden oluşmaktadır. Veri derlemede karşılaşılan zaman ve maliyet kısıtları nedeniyle, araştırmanın bir örneklem üzerinde yürütülmesi tasarlanmıştır. Araştırmada hem nitel hem de nicel araştırma yöntemleri kullanılmıştır. Araştırmanın nitel kısmında odak grup görüşmeleri ve derinlemesine görüşmeler yer almaktadır. Araştırmanın nicel kısmında ise tanımlayıcı istatistikler ve Açımlayıcı Faktör Analizi’nden yararlanılmıştır. Elde edilen veriler SPSS 16.0 paket programında analiz edilmiştir. Geliştirilen ölçeğin faktör boyutları “Duygusal Deneyimler”, “Hedonik Alışveriş”, “Keşfetme/Macera Alışverişi”, “Sosyal Amaçlı Alışveriş” ve “Fırsat Alışverişi”dir. Araştırma bulgularına göre rekreatif alışverişi en iyi temsil eden iki değişkenin “Duygusal Deneyimler” ve “Hedonik Alışveriş” olduğu ortaya çıkmıştır.
Keywords : Alışveriş Merkezleri AVM, Rekreatif Alışveriş, Rekreatif Alışveriş Boyutları

ORIGINAL ARTICLE URL