KÜLTÜREL KÜRESELLEŞME ARACI OLARAK SOSYAL MEDYANIN TÜKETİM TOPLUMUNA ETKİSİ

Küreselleşme dünyanın tek bir pazar haline gelmesini amaçlayan ekonomik ve kültürel bir olgudur. Küreselleşmeyle birlikte teknoloji ve iletişim alanında yaşanan gelişmeler ekonomik ve kültürel sınırları ortadan kaldırmıştır. Batı toplumları, özellikle sosyal medya hâkimiyeti sayesinde kendi değerlerini, mallarını üretmekte ve yaymaktadır. Günümüz tüketicileri kararlarını verirken ürün karşılaştırması yapan Instagram gibi içerik paylaşım mecralarına Twitter gibi mikroblog sitelerine ve Whatsapp gibi mesajlaşma uygulamalarına başvurmaktadırlar. Sonuç olarak yerküre bir pazar yeri haline gelmiş ve tüketiciler homojen davranışlar sergilemeye başlamışlardır. Bu noktadan hareketle mevcut araştırmada kültürel küreselleşme aracı olarak sosyal medyanın tüketim toplumuna etkisi incelenmiştir.