Geleneksel Medya ve Yeni Medyada Reklam: Uygulamalar, Yatırımlar ve Pazar Payları Üzerine Bir Analiz

Authors : Oğuzhan Sarı

Pages : 19-48

View : 157 | Download : 330

Publication Date : 2025-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklam; ürün, hizmet ve markalarını duyurmak ve tanıtmak isteyen işletmeler için çok önemli bir iletişim biçimidir. Reklamın bu önemi, medya işletmeleri için kendi ürünlerini tanıtma ve reklam yatırımıyla önemli bir gelir kaynağı oluşturma şeklinde iki yönlüdür. Yeni medya ortamlarının ortaya çıkması ve sayısının artmasıyla reklam ortamları da çeşitlenmiştir. Reklamverenler, kitlelere ulaşmak için geleneksel medya ve yeni medya ortamlarında farklı reklam uygulamalarından yararlanmakta, bu ortamlara reklam yatırımları yapmaktadır. Çalışmada amaç, geleneksel medya ve yeni medya reklamcılığının güncel durumunu, bu mecralardaki uygulamalar, reklam yatırımları ve pazar payları üzerinden ortaya koymaktır. Çalışmada; öncelikle reklamın, reklamverenler ve medya işletmeleri açısından önemi ile geleneksel medya ve yeni medya reklamcılığı işlenmiştir. Sonrasında ise 2017-2024 yıllarına ait medya reklam yatırımları ve pazar payları karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir. 2020 yılına kadar pazar payı kaybına uğrasa da yatırım lideri olan geleneksel medya, 2020 yılında liderliği yeni medyaya bırakmış, 2022 yılından itibaren de yeni medya sürekli olarak geleneksel medyanın önünde olmuştur. Reklam yatırımları ve pazar payı, yeni medya reklamcılığında genellikle düzenli olarak artarken geleneksel medya reklamcılığında yatırımlar artsa da pazar payı azalış göstermiştir.
Keywords : reklam, reklamcılık, medya, geleneksel medya, yeni medya

ORIGINAL ARTICLE URL